Randstad apunta que el Black Friday conllevará 140 contrataciones en Soria

La campaña del Black Friday y el Cyber Monday generará este año en Castilla y León 4.200 contrataciones, lo que supone un aumento del 8% en comparación con la campaña anterior, según las previsiones publicadas por Randstad. En Soria se elevarán a 140. Este incremento viene impulsado fundamentalmente por el dinamismo continuado del comercio y el crecimiento sostenido del sector logístico, que consolida las buenas cifras registradas en la edición anterior.

Por provincias, Valladolid liderará la contratación en la Comunidad al superar las 1.140 firmas (5,6%); León con 750 (aumento del 8,7%); Burgos con 660 (10%) y Salamanca con 505 (aumento de 8,%). En cambio, por debajo de los 500 contratos se sitúan Segovia (320%); Palencia (285 firmas); Zamora (230 firmas); Ávila (170 firmas) y Soria (140 firmas), informa Ical.

El director regional de Trabajo Temporal de la zona Norte de Randstad, Jesús Fernández Lima, señaló que “el dinamismo de esta campaña confirma el buen momento del consumo, con un comercio físico que sigue tirando con fuerza de la contratación y un sector logístico que mantiene sus tasas de crecimiento positivas, mejorando los buenos resultados del año pasado. Asistimos a un modelo más equilibrado, donde las empresas combinan el refuerzo de la tienda de calle con una logística optimizada y planificada para dar respuesta a una demanda que sigue siendo omnicanal".

Castilla y León, entre las comunidades con mayor crecimiento interanual

La Comunidad rozará los 4.200 contratos, con un incremento interanual del 8% respecto a las 3.890 firmas de 2025. Este crecimiento, notablemente superior a la media estatal (5,3%), la sitúa entre las autonomías con mayor dinamismos relativo del país, empatada con Murcia y Navarra, y solo por detrás de Cantabria (13,9%); La Rioja (11,8%) y Asturias (8,8%).

En términos de volumen absoluto, la Comunidad de Madrid encabeza las contrataciones con 22.350 firmas, seguida muy de cerca por Cataluña (21.380) y Andalucía (21.020), concentrando más de la mitad de las oportunidades laborales del periodo.

En el resto del mapa autonómico los incrementos son generalizados. Dentro de las regiones con mayor peso en el empleo destacan la Comunidad Valenciana (14.425 firmas); Canarias (6.115); Galicia (6.330) y Castilla-La Mancha (6.115). Por detrás de Castilla y León se sitúa Murcia (3.960 firmas); Aragón (3.330) e Islas Baleares (2.405).

Además, las autonomías que experimentarán los mayores porcentuales del país son Cantabria, que liderará el ranking con una subida del 13,9%, La Rioja un 11,8% y Asturias con un 8,9%.

Datos nacionales

A nivel nacional, se espera alcanzar las 124.300 contrataciones, un 5,3% más que el año pasado, en una campaña marcada por el impulso continuado del comercio físico y la vuelta a tasas de crecimiento positivas en el sector logístico.

Si se analiza por sectores, el transporte y la logística continuarán concentrando el mayor volumen de contratación, con el 63,7% el total y cerca de 79.170 firmas. El sector se mantiene en tasas positivas con un crecimiento del 3,6% respecto a los 76.417 contratos alcanzados en 2025.

Por su parte, el comercio representará el 36,3% restante con alrededor de 45.130 empleos, lo que supone un aumento del 8,5% interanual consolida la buena macha observada en los último años.

Digitalización y anticipación en los perfiles requeridos

Las principales demandas de las empresas logísticas para dar respuesta al tradicional repunte del consumo que se da en estas fechas serán promotores, empaquetadores, carretilleros, mozos de almacén y transportista, además de profesionales destinados a la atención al cliente para atender el auge del comercio electrónico. En el comercio, la evolución de los hábitos de compra confirma que el auge del comercio electrónico no frena la contratación en el punto de venta.

Las marcas refuerzan sus equipos en tienda con dependientes, promotores y asesores comerciales, perfiles en los que el trato cercano, la comunicación y el asesoramiento experto son determinantes en categorías como tecnología, belleza o alimentación.

Dado que las campañas son cada vez más amplias y exigentes, las empresas priorizan incorporar a los profesionales con la antelación suficiente para formarlos en producto, argumentarios y procedimientos, garantizando además su fidelización y disponibilidad para los días de mayor intensidad.

De forma transversal a ambas ramas, las compañías valoran cada vez más el manejo de herramientas digitales y soluciones de apoyo para la gestión operativa en el puesto de trabajo, facilitando que el profesional resuelva consultas sobre producto y procedimientos con rapidez y autonomía en un entorno que todavía es omnicanal, combinando la visita a tienda con la compra online.